釘釘發(fā)布品牌新主張“讓進(jìn)步發(fā)生”，講好千行百業(yè)的數(shù)字化故事
釘釘品牌主張的變化，從最早的“釘釘，是一個(gè)工作方式”切入?yún)f(xié)同辦公賽道，再到近兩年的“釘釘，讓工作學(xué)習(xí)更簡(jiǎn)單”明確指出釘釘作為效率工具的場(chǎng)景價(jià)值。此次釘釘宣布新的品牌slogan“釘釘，讓進(jìn)步發(fā)生”， 是釘釘從規(guī)模時(shí)代進(jìn)入到價(jià)值時(shí)代的對(duì)外表達(dá)。釘釘總裁葉軍表示：“數(shù)字化從來(lái)不是少數(shù)人的權(quán)利，而是千行百業(yè)共同進(jìn)步。每一個(gè)人、每一個(gè)組織、每一家企業(yè)都應(yīng)該被數(shù)字化普惠。”
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當(dāng)日，釘釘同時(shí)發(fā)布全新品牌片《為什么要數(shù)字化?》，選取了各行各業(yè)的人作為主角，來(lái)講述數(shù)字化帶來(lái)進(jìn)步的故事：工人的工作環(huán)境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂(lè)課，先進(jìn)的醫(yī)療條件能夠溫暖千里之外的病人，群眾辦事只需跑一趟……
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同時(shí)，釘釘?shù)钠放芁ogo也發(fā)生了變化，新Logo保留了原有的“翅膀”輪廓，但調(diào)整了整體視覺的重心，之前的Logo視覺重心在“閃電”上，更強(qiáng)調(diào)極致效率，調(diào)整后的新Logo視覺重心則在“翅膀”上，更突顯數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下對(duì)于企業(yè)的價(jià)值。不僅如此，新Logo還去除了圓形外框，并還原了羽毛圓潤(rùn)度及上揚(yáng)角度，使整個(gè)Logo圖形變得更具圖形記憶和識(shí)別度的同時(shí)，也呼應(yīng)了釘釘提倡開放的主張。